Marca terá nova campanha e ação de drive-in
Esta semana, a Ford dá início a uma série de ações que celebram o retorno da CONMEBOL Libertadores, competição da qual é a montadora oficial e que retoma sua fase de grupos no dia 15 de setembro. A primeira é a estreia de uma campanha institucional, que será veiculada em TV a cabo (ESPN, Fox Sports, Canal Off e SporTV) e canais digitais. Criado pela agência Energy BBDO, o filme traz o conceito #confianoescudo, mostrando tudo o que o escudo representa, seja de um time ou de uma marca como a Ford, com sua história, valores e produtos. Veja aqui.
Além do SUV Territory, da picape Ranger e do esportivo Mustang, representando os produtos da nova geração da Ford, o vídeo mostra algumas das ações realizadas pela marca para ajudar no combate à Covid-19, como a produção de máscaras de proteção facial em suas fábricas.
“Futebol e carros são duas paixões dos brasileiros e unimos esses dois temas com a nossa presença na Copa Libertadores”, diz Mauricio Greco, diretor de Marketing da Ford. “É uma plataforma democrática e abrangente, que atinge diferentes públicos e permite diversas interações, sempre de uma maneira muito intensa como é próprio do torcedor.”
A participação da Ford no maior evento esportivo do continente inclui a exposição da marca em todas as partidas, a exibição do seu mais recente lançamento, o Territory, e várias ações de relacionamento com os clientes e o público, a partir de experiências exclusivas.
Entre elas está o Ford Territory Drive-in, que dará aos donos de carros da marca a oportunidade de assistir a jogos da Copa CONMEBOL Libertadores e filmes da FOX em uma estrutura montada no estacionamento do Shopping Eldorado, em São Paulo, de 15 de setembro a 11 de outubro. Para se inscrever basta acessar o aplicativo FordPass (disponível para Android e iOS) e seguir o passo a passo, conferindo a programação e as datas disponíveis para cada semana. Cada carro poderá levar até quatro pessoas, que receberão um kit de boas-vindas com pipoca, petiscos e bebidas.
Os jogos serão transmitidos de terça à quinta-feira e os filmes exibidos de sexta-feira a domingo, incluindo sessões duplas aos finais de semana. Haverá ainda 15 SUVs Territory estacionados para receber convidados especiais durante os dias da ativação. Entre as sessões, as unidades serão desinfectadas pelo Ford Clean, serviço inédito da marca.
Outra ação é o Hall da confiança, que vai contar histórias de torcedores que viveram grandes experiências para ver uma partida de futebol com o seu Ford. As melhores serão selecionadas para divulgação na galeria.
As ativações também têm o objetivo de reforçar os valores e a estratégia global da Ford que quer ser reconhecida como a empresa mais confiável do mundo por meio de suas inovações, produtos e serviços.
